2020年中国MCN市场规模有望到达245.0亿元
据陈诉显示现在中国的直播电商行业正处在商业发作期直播电商行业近万亿市场被激活。可是在履历了快速发展之后直播电商行业的流量造假、带货质量问题等行业乱象也开始袒露这令行业生长进入了新一轮的洗牌厘革期。
同时抖音、快手、微信等配套也在加大马力直播电商已经成为电商和短视频行业新的赛道。
消费者是行业生长的基础
2018年抖音、快手先后通过自建平台和接入电商平台的方式试水电商领域。同年8月虎牙直播、斗鱼直播和花椒直播开始牵手考拉海购探索直播+电商的新领域。
此外另有一类新兴的直播电商平台从建立之初就是希望能够在直播电商领域生长但现在这类平台的影响力无法与头部直播带货平台匹敌。
中国直播电商生长历程
总体来看在众多直播电商平台中淘宝直播生长最快快手和抖音紧跟其后。
话说两面直播电商生长至今也泛起了不少问题有些问题如果得不到解决的话将会对整个行业造成庞大危害。据快帮厨相识现在行业问题主要集中体现为：吃播模式、坑位费、虚假宣传、冒充伪劣产物。
2020中国直播电商用户采购偏好品类
电商和短视频平台的新赛道
早在2016年淘宝、蘑菇街等电商平台率先入局直播+电商领域。随后在电商+直播的红利之下直播平台也开始加入直播电商战局。
由于疫情的影响今年直播的普及率有了进一步的提高用户数已经突破5亿大关直播的模式也变得越发多样性例如：直播教育、娱乐直播以及我们所熟知的直播带货。兼具娱乐和社交特点的直播电商深受人们的接待。
传统电商平台生长至今已经拥有庞大的用户规模以及良好的网购习惯。特别在疫情影响下直播电商模式在产物出现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势现在主流电商平台险些都已经入局直播赛道。
中国传统电商平台入局直播电商时间点
总的来说现在消费者对直播电商业务的满足度相对较高但也对产物质量、购物体验等问题有一定的担忧。为了更好地推动直播电商行业生长需要接纳个行业主体的协同治理模式。
中国直播电商平台分类
据数据显示2020年消费者举行直播购物时的偏好品类为食品饮料、洗护用品、家居用品、衣饰箱包等都具有高频消费、客单价低、利润空间较大的特点而这些特点使得该类商品在举行直播时具有较大的内容解释空间。艾媒咨询研究发现直播带货模式兴起后食品、美妆、服装等快消品和日用品成为最早一批进入直播电商的行业。
直播电商平台梯队漫衍
行业的坑位费等问题需规范治理
固然直播电商的生长也衍生除了MCN机构作为直播电商新兴链路2016-2019年中国MCN行业市场规模急剧扩张预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩大到达245.0亿元增速为45.8%。虽然中国MCN行业增长空间随着行业竞争激化逐步收窄但仍然比力可观;加上当前国家努力勉励直播带货等新模式来提振消费、缓解就业间接推动了MCN行业生长。
近5年中国MCN行业市场规模和预测
快帮厨认为消费者是电商直播行业生长的基础。
在当前的形势下电商直播迎合了消费者的消费痛点通过新的消费群体定位和产物卖点分析开启了新的消费模式。
2020H1中国消费者直播电商购物满足度
克日艾媒网公布了《2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判》对中国直播电商的行业生态举行了剖析。
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